СОЧЕТАНИЕ СКРОМНОСТИ И МОДНОГО ДИЗАЙНА В ЛИНИИ ИСЛАМСКОЙ ОДЕЖДЫ КАРОЛИНЫ ПАВЛОВСКОЙ

Московский дизайнер Каролина Павловская работала стилистом в течение десяти лет, прежде чем запустить Annurclothes, экологичный бренд современной скромной женской одежды, пишет The Calvert Journal.

Павловская приняла ислам четыре года назад, но столкнулась с отсутствием выбора в магазинах. “Я хотела одеваться по законам шариата, но выглядеть стильно и излучать свет и сияние”, – вспоминает Павловская. Она создала собственный бренд одежды Annurclothes, назвав его в честь своей любимой суры Корана: “Ан-Нур” («Свет»). В этой суре Корана даны наставления о скромности, семье и отношениях.

Павловская родилась в Риге в многонациональной православной семье. Ее мать имеет польско-еврейские корни, отец – русский. В возрасте 18 лет она начала свое духовное путешествие, потратив пять лет сначала на изучение Вед, старейших священных писаний индуизма, а затем на чтение Корана. Ей не потребовалось много времени, чтобы принять ислам. “Традиция женской скромности сильна во многих культурах, не только в исламе, – говорит она. – Мы вдохновляемся древней женской одеждой и стараемся адаптировать ее под современные нужды”.

Источник: calvertjournal.com

Поскольку ее бренд еще небольшой, Павловская в настоящее время контролирует каждую часть процесса, от производства до разработки дизайна, тесно сотрудничая с дизайнерами по совместительству из двух мастерских за пределами Москвы.

Поездки в Дагестан также повлияли на видение Павловской, подтолкнув ее сделать бренд экологичным. “Мы используем только натуральные ткани, бледные цвета, стараемся минимизировать производственные отходы, производим ограниченное количество изделий, не используем сумки и стремимся работать только тканями из запасов”, – говорит она. Павловская считает, что продвижение экологичности в Instagram было важной частью ее работы, особенно в тех регионах России, где экокультура еще не укоренилась. “В Дагестане самой модной вещью по-прежнему остается чашка кофе навынос. Среди мужчин иметь чистую обувь — это почти мания: они чистят обувь одноразовыми влажными салфетками несколько раз в день, выбрасывая отходы прямо на улицу. В Дагестане очень ветрено, и весь мусор быстро рассеивается по территории”, – добавляет она.

Источник: calvertjournal.com

Instagram бренда Каролины также используется для обмена цитатами из Корана и редкими архивными изображениями, привлекая последователей не только среди членов исламской общины. Павловская говорит, что россияне сейчас гораздо терпимее относятся к женщинам, одевающимся скромно. “Я сама бывала в центре внимания, когда заходила в кафе, будучи полностью одетой в черное. Но теперь из-за пандемии все, как правило, одеваются более закрыто, носят маски, перчатки и шарфы“, – добавляет она.

Так как все больше людей носят маски для лица, уже нет ничего необычного в том, что бренд использует моделей в масках с жемчужной инкрустацией. Таким образом Павловская, по ее словам, борется с тем, что она воспринимает как коммодификацию (процесс придания аудитории массмедиа товарных качеств, свойств товара, произведенного для купли-продажи – прим. Исламосфера) женских лиц на таких платформах, как Instagram. “У нас все больше и больше немусульманских клиентов заказывают наши наборы шляп и шарфов, рассматривая их как стильный защитный комплект, а не религиозный предмет”, – говорит она.